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1. 제2의 알리바바를 넘어 아마존과 경쟁하는 테무(TEMU)
2. 이제는 일상! 전세계를 사로잡은 틱톡(TIKTOK)
3. ZARA를 위협하는 패스트 패션의 선두주자 쉬인(SHEIN)
4. 아직도 테슬라밖에 모른다고? 세계 1위 전기차 브랜드 비야디(BYD)
5. 새로운 갓성비 커피 브랜드 코티커피(COTTI COFFEE)
6. 중국 최대를 넘어 세계로 진출하는 OTT브랜드 아아치이
안녕하세요! HSK시험센터입니다! 구독자 여러분 모두 즐거운 명절 보내셨나요? 이번 2월 HSK시험센터 뉴스레터에서는 많은 분들이 요청해 주셨던 세계적으로 성공한 중국의 브랜드들을 소개해드리려고 해요!
개혁개방 이후 중국의 기업들은 해외진출을 위해 끊임없는 투자와 노력을 기울였는데요. 알리 익스프레스와 텐센트, 샤오미 등 이미 많이 알려진 중국의 유명 기업들 외에도, 최근에 이르러서는 뒤에서 설명드릴 틱톡, 테무 등 많은 기업들이 글로벌 시장에 성공적으로 진출했고 지금은 한국에서도 어렵지 않게 볼 수 있답니다 .
특히 지난 2023년에는 테무와 쉬인(SHEIN)이 글로벌 시장 점유율을 확대하며 공격적인 마케팅과 확장을 하고 있고, BYD와 같은 전기자동차 기업의 경우 미국 시장에서 테슬라와 경쟁을 하며 2024년 한국 시장까지 진출할 계획이라고 해요. 이번 호에서는 이렇게 우리가 몰랐던, 혹은 더 자세히 알고 싶은 중국 브랜드에 대해 소개해드리겠습니다!
1. 제 2의 알리바바를 넘어 아마존과 경쟁하는 테무(TEMU)
테무는 2022년에 탄생한 온라인 쇼핑 플랫폼으로, 중국판 버전인 판둬둬(拼多多)가 "초저가"를 앞세워 알리바바와 경쟁하는 플랫폼으로 성장했고 테무 역시 해외 시장에서 같은 전략을 이어가고 있답니다. 파격적인 할인과 저렴한 가격으로 테무는 많은 해외 소비자들에게 큰 관심과 주목을 받고 있어요. 심지어 여기에 90일 이내 무료 반품, 장거리 무료 배송 서비스까지 더해져 해외 소비자들이 중국 이커머스 플랫폼의 물류에 대해 가지고 있던 고정관념을 깨뜨린 기업이 되었답니다.
한국에서 테무는 2023년에 본격적으로 시장에 진출한 신생 온라인 쇼핑몰이지만, 미국 시장에서의 성공을 기반으로 천천히 자리를 잡아가는 중이에요. 타 플랫폼에 비해 3분의 1 가격으로 저렴하게 상품을 구매할 수 있고 해외 배송임에도 불구하고 9일 이내 배송 완료가 되면서 최근 테무에서 구매한 제품들을 언박싱 하는 ‘테무깡’이라는 챌린지까지 유행하고 있답니다.
장거리 배송 시간을 상쇄하는 무료 배송과 무료 반품, 중국 공장과 직접 연결해 얻은 초저가라는 장점으로 미국에서 큰 인기를 얻으며 아마존의 위상까지 흔들고 있는 테무가 과연 한국의 쿠팡의 로켓배송과 어떻게 경쟁이 이루어질지 흥미롭지 않나요? 테무에 관심이 있는 구독자분들은 앱이나 웹에서 쉽게 찾아 사용할 수 있답니다.
2. 이제는 일상! 전세계를 사로잡은 틱톡(TIKTOK)
틱톡을 개발한 바이트댄스는 2016년 기존에 운영하던 음악비디오 서비스를 개편해 중국에서 도우인(抖音)을 출시했고, 1년 뒤에는 전세계적으로 큰 히트를 친 틱톡을 출시했어요. 도우인은 기존의 긴 영상이 아닌, 짧게 시청할 수 있는 숏폼 비디오의 새로운 트렌드를 이끌며 중국 SNS계의 메인스트림으로 떠올랐어요. 15초~15분가량의 짧은 분량 콘텐츠와 촬영하면서 다양한 스티커나 효과를 붙일 수 있는 기능을 특징으로 출시 직후 많은 사람들의 사랑을 받았답니다.
틱톡은 세계적으로 코로나가 유행했던 당시 펜데믹 현상으로 사회적 거리두기 기간 동안 엄청난 성장을 이루어 내었고, 155개국에서 39개 언어를 지원하며 전 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 인기 앱이 되었는데요. 그렇다면 틱톡은 어느 나라에서 가장 많이 사용하고 있을까요? 중국을 제외하고 미국에서 1억 2천만 명으로 가장 많은 사용자들이 틱톡을 사용 중이랍니다.
영상 콘텐츠에 사용되는 음원은 실제로 다양한 음원 매체에서도 영향력을 펼치고 있는데요. 최근 이슈가 되었던 아이돌 그룹인 피프티피프티의 경우 큐피드가 틱톡에서 많은 유행을 타기 시작해 발매 한 달 만에 큐피드 음원이 사용된 영상 콘텐츠가 55만개를 돌파했답니다.
3. ZARA를 위협하는 패스트 패션의 선두주자 쉬인(SHEIN)
쉬인은 여성 패션에 중점을 둔 패스트 패션 브랜드예요. 쉬인은 먼저 소비자들의 반응을 보기 위한 테스트로 다양한 스타일의 제품을 소량으로 생산한 다음, 판매 데이터를 확인하여 '인기품'을 결정하고 재고를 보충하는 독특한 방식을 통해 8년 연속 매년 100%라는 놀라운 성장률을 보이며 전세계적인 여성 패션 브랜드로 성장했어요.
2012년에 설립된 쉬인은 여성 패션을 깊게 파고드는 점을 강조하여 “She” 와 “In”의 합성어로 만들어진 브랜드로, 2024년 기준 전 세계에 200개 이상 국가에 진출했고, 하루 제품 판매량이 300만 개 이상일만큼 전세계를 휩쓸고 있는데요. 유럽과 미국에서 MZ세대를 겨냥한 전략을 통해 성장하여 SPA브랜드 중 글로벌 브랜드인 H&M과 ZARA를 합친 것 보다 더 높은 기업가치를 인정받을 정도랍니다.
최근에는 우리에게도 익숙한 여성 패션 브랜드인 Forever21과 영국의 패션 브랜드인 미스가이드를 인수하면서 본격적으로 온라인 시장을 확장을 하고 있어, 얼만큼 더 성장할지 기대가 되는 브랜드예요. 쉬인의 온라인 쇼핑몰은 벌써 한국에서도 자연스럽게 자리잡아 MZ패션 쇼핑의 중심에 있답니다. 쉬인도 테무와 마찬가지로 앱과 웹에서 손쉽게 사용할 수 있어요.
4. 아직도 테슬라밖에 모른다고? 세계1위 전기차 브랜드 비야디(BYD)
1995년 2월에 설립되어 광둥성(广东省) 선전(深圳)에 본사를 두고 있는 BYD는 처음엔 휴대폰 배터리를 현재는 전세계적인 전기자동차 브랜드까지 성장하였답니다. 이제는 어느새 세계 전기차 판매대수 1위 기업일 만큼 빠른 성장세를 보이는 기업인데요. 지난 2024년에는 전기차 판매량 53만 대를 기록하며, 48만대를 판매한 미국의 테슬라를 추월하였습니다.
작년까지 비야디의 매출 약 90%는 중국에서 발생할 만큼 중국 중심의 브랜드였지만 수출 규모가 빠르게 성장하며 테슬라에 비해 다양한 가격대에서 여러 가지의 전기차 모델을 선보이고 있어 저가형 전기차 시장에서까지 큰 인기를 얻었어요.
비야디는 2020년 12월 서울 시내버스 721번, 7713번에 사용되면서 한국 시장에 진출했어요. 이후 승용차 부문에서는 아직 적극적인 모습은 보기가 어려운데요, 그 이유는 대한민국에선 중국 전기차에 대한 부정적인 편견과 대한민국 자동차 브랜드인 현대의 전기차가 대한민국 시장에서 긍정적인 평가를 받고 있어 비야디가 가성비로 시장에 진입하여도 성장에 대한 가능성이 높지 않다고 판단하였기 때문입니다. 하지만, 최근 2024년 3/4분기를 기점으로 한국시장에 진출할 계획이라고 하니, 전기차에 관심이 있으신 분들은 주목하고 계셔도 좋을 것 같아요.
5. 새로운 갓성비 커피 브랜드 코티커피(COTTI COFFEE)
코티 커피는 이번에 설명 드리는 브랜드들 중에는 가장 생소할 수 있는 브랜드인데요. 5만여개에 달하는 중국의 브랜드 커피숍 중 매장 수 1위를 차지한 루이싱커피(瑞幸咖啡)는 설립한 지 6년 밖에 되지 않았지만 현재 중국 내 13,273개의 매장을 운영하며 가장 큰 커피 브랜드랍니다. 코티 커피는 루이싱을 만들어낸 창업 팀이 새롭게 출시한 커피 브랜드로 중국에서 큰 주목을 받았어요.
중국에서는 최초로 음료 제조로봇과 배달 로봇을 전 매장에서 사용하는 것으로 큰 주목을 받은 코티 커피는 코코넛 라떼와 커피 음료를 혼합한 독특한 시그니처 메뉴로도 유명하답니다. 또한 코티 커피는 커피, 음료, 아이스크림, 핫도그를 주요 제품으로 판매하고 있는데요. 2023년 8월까지 중국 내 5,000개 이상의 매장을 오픈했으며, 2023년 8월 에는 서울 강남에 첫 한국 지점을 오픈하며 한국을 기점으로 글로벌 시장 진출을 꿈꾸고 있답니다. 현재에는 신촌, 광화문, 인천 등 다양한 지역에 지점을 늘려가며 현재는 벌써 6개 지점이 있다고 해요.
오픈 초기부터 아이스 아메리카노가 1,000원, 그 외 모든 음료는 2,000원으로 판매하는 프로모션을 진행했고 2월12일 특가 캠페인은 종료되었지만 가성비 커피로 인정받고 있답니다.
6. 중국 최대를 넘어 세계로 진출하는 OTT브랜드 아이치이(IQIYI)
얼마전 HSK시험센터에서 중국 드라마를 시청할 수 있는 플랫폼으로 소개해 드렸던 아이치이는 중국에서 가장 큰 OTT 플랫폼이랍니다. 중국의 다양한 영화와 드라마, 예능 뿐만 아니라, 한국의 드라마들의 판권을 구매해 중국에서 스트리밍하며 인기를 끌고 있고, 최근엔 오리지널 컨텐츠들을 선보이며 글로벌 시장으로의 진출까지 꿈꾸고 있어요.
아이이치는 중국을 대표하는 기업인 바이두(百度)에서 2010년에 만든 브랜드로, 점점 확장을 거듭하며 대만, 홍콩, 일본, 싱가포르, 미국 등 다양한 나라에서 서비스를 제공하고 있어요. 그중 특히 일부 동남아 권 나라에서는 넷플릭스 보다도 사용자가 많답니다. 최근엔 플랫폼에서 한국어까지 지원하기 시작했다고 하니 중국 드라마나 예능에 대해 관심이 있으신 구독자 분들은 아이치이를 사용해보셔도 좋을 것 같아요.
오늘 소개해드린 브랜드와 관련된 한마디!
중국에 진출한 글로벌 브랜드의 중국이름?
지금까지 폭발적으로 성장하며 전세계를 휩쓸고 있는 중국의 브랜드들에 대해서 알아봤는데요. 여섯 개 브랜드 모두 극한의 가성비를 보이며 글로벌 시장의 점유율을 늘려 나간다는 공통점이 있었네요. 이 외에 또 중국에 대해서 궁금하신 부분들이 있다면 알려주세요! HSK시험센터에서 알려드릴 게요!
마지막으로 HSK시험센터에서 제공하는 퀴즈 이벤트에도 참여해보세요! 이벤트 정답을 맞추신 분들 중 추첨을 통해 스타벅스 아메리카노 T 기프티콘을 드려요!
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